Ist das Image des Unternehmens wichtig?

Das Image des Unternehmens ist nicht nur ein Logo. Es ist nicht einmal ein visuelles Identifikationssystem.

Es war einmal so, dass Markenprodukte viel mehr geschätzt wurden, nur weil sie gebrandmarkt waren. Diese Zeiten sind jedoch vorbei. Der Wettbewerb in jeder Branche hat sich so stark entwickelt, dass es nicht ausreicht, eine Marke zu kreieren und schön zu verpacken. Es ist immer noch ein wichtiges Element des Puzzles, aber derzeit wird die Marke viel facettenreicher betrachtet. Heute erstellen Unternehmen ihre Botschaften, passende Botschaften, kreieren Produkte für bestimmte Zielgruppen und versuchen, in den Köpfen der Kunden angemessen zu kategorisieren.

Arten von Marken und ihr Image

Das Image, das das Unternehmen um sich herum aufbaut, hängt von vielen Faktoren ab. Manchmal kommt es vor, dass ein einzelnes Produkt eine separate Marke ist, wie es bei einem Apple iPod der Fall ist, manchmal wird es eine gesamte Organisation wie Google sein, und möglicherweise ist es eine einzelne Person, z. B. Ewa Drzyzga in laufenden Unterhaltungen. Je nachdem, wie die Kunden eine Marke wahrnehmen, stehen ihnen unterschiedliche Chancen und Risiken bevor, und die Kommunikation mit dem jeweiligen Markt ist anders. Zum Beispiel ist das letzte Szenario, wenn eine Person eine Marke ist, die am wenigsten sichere, denn wenn eine bestimmte Person weggeht, gibt es eine große Bedrohung – „ohne diesen Mann wird es nicht mehr derselbe sein” – erscheint in den Köpfen der Kunden.

Kommunikation mit dem Markt

Gelöstes Haar, abgenutzte Kleidung, Freiheit und Platz. So sieht Harley aus. Unantastbarkeit, professionelle Ausrüstung, sportliche Formen und Geschwindigkeit – diesmal sprechen wir von Honda-Rennfahrern. Wenn wir an starke Marken denken, haben wir immer Assoziationen mit ihnen. Beachten Sie, dass es sich in beiden Fällen um Motorräder handelt, aber jedes Mal, wenn die Zielgruppe andere Kunden sind, jedes Mal, wenn es sich um völlig andere Motorräder handelt. Auch die Rezeption selbst und wie eine Marke präsentiert wird, verändert sich radikal. Auf dieser Basis bauen die Unternehmen ihr Image auf, das natürlich aus vielen Faktoren besteht, denn das Ganze kommt zu Qualität, Reputation, Markenbekanntheit, Erfolgen, Misserfolgen etc., jedoch konzentrieren wir uns auf Themen, die mehr mit Elementen der Werbung und Promotion zu tun haben.

Das Element der Unterscheidung

Wenn der Kunde Ihre Marke in das richtige Regal einordnen kann, bedeutet dies, dass Ihr Image gut geformt ist. Darüber hinaus ist es ein Element, das Sie von der Konkurrenz unterscheidet – Sie sind kein Motorradhersteller, sondern einer, der Ihnen Freiheit gibt und für Entdecker gedacht ist. Auf diese Weise bauen Sie die Identität und den Charakter des Unternehmens. Wenn Sie sich Gedanken darüber gemacht haben, wie Sie abgeholt werden möchten, sollten Sie an dieser Stelle auf die visuelle Identifikation des Unternehmens zurückgreifen, die diese Merkmale noch stärker hervorhebt. Es wird eine visuelle Repräsentation Ihres Unternehmens sein und muss konsistent sein mit dem, wer Sie als Marke sind. Unten ist ein Beispiel unserer visuellen Identifikation. Wir wollen als Creator Archetyp wahrgenommen werden, weil wir Marken kreieren und kreieren. Wir bieten umfassenden Service, weshalb wir so empfangen werden wollen.